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“外入”主播遇冷,“萌新”UP成主要驱动力丨B站直播生态调查 ...

GOD 2021-7-19 19:03 618人围观 游戏新闻

当前,泛娱乐直播已过快速增长期,市场进入存量竞争阶段,内容呈现多元化、精细化、定制化趋势。

直播市场上半场终局,王思聪的熊猫直播倒闭,腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被叫停。下半场暗流涌动,以快手、B站为首的平台围绕用户与内容展开激烈竞争,探索更多元的商业模式是泛娱乐直播未来的发展趋势。

与斗鱼、快手单一性的短视频直播平台不同,B站作为全场景综合视频社区品类繁多,在探索多元化商业变现模式上相对有优势。

在2019年第三季度的财报会上,B站董事长兼CEO陈睿曾表示,直播不是B站对外竞争性的业务,是B站内容生态的自然延伸。如今直播正成为B站丰富自身内容形态和商业模式的重要一环。

据相关数据统计,B站直播和增值业务板块继2019年收入同比增长183%之后,2020年前三季度增长均在100%以上。

当前,B站直播业务增速迅猛,行业红利满盈,得益于其围绕直播市场的一系列活动策划以及内容转换。对此,网娱君深入走访了B站11位主播及UP主,全面解析其生存现状以及B站的直播社区生态。

UP主转化,“萌新”比头部更易生存

直播市场发展初期,泛娱乐直播平台通过大量低门槛的UGC内容抢占用户,随着市场不断成熟,用户对于低质、同质内容产生审美疲劳,各平台与内容制作公司纷纷由UGC、PUGC向PGC、OGC转变,拓展内容边界,探索多元业务,推出制作精良的定制化内容来构建品牌壁垒。

相较其他平台,B站开发直播的最大优势在于其站内UP主的转化,原本制作优质内容的UP主转为站内主播,很大程度上避免了低门槛劣质内容产出,诸多视频的特色板块因此在直播领域得到延伸。


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原作者: 贝波 来自: 搜狐
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